湖南媒体代表团参访11家台媒与协会 探讨新媒体转型之路

　　4月9日-15日，湖南省媒体代表团赴台参访了中天电视台、中视、TVBS、年代电视台、中国时报、旺报、联合报共7家媒体，拜会了台北市报业商业同业公会、高雄市新闻记者公会、高雄市新闻从业联盟协会、中华海峡两岸新闻事业交流协会等4家台湾媒体协会，就媒体转型及“新媒体”建设问题展开了一系列地交流和探讨。

　　“目前，湘台两地的传统媒体都面临着新媒体的冲击，转型之势不可阻挡，如何转型，怎样走好转型之路成为两地媒体共同面对的问题”。参访活动中，湖南省台办副主任傅雷提出了此次访台交流的中心议题。

　　转型要做“百宝箱”还是“荷包蛋”，中时媒体集团和联合报业给出了“求同存异”的答案。

　　“中时媒体集团一直秉承中道理性，与时俱进的理念。面对转型，中时推出了‘中时电子报’app，并在发展中结合了自身集团优势打造出面向所有华人的全媒体。”中时媒体集团旺报总编辑王绰中介绍。

　　“中时电子报”app里整合了中国时报、旺报、中天电视台和中视等中时媒体集团的媒体资源，按照个人兴趣九宫格式布局在首页上。在传播内容上，也突破单纯文字报道，推出“图文+视频”的报道模式，“中时电子报”app如同“百宝箱”一样收藏着来自世界各地的各类报道。

　　对比中时媒体集团对传媒领域的专注，联合报的多元事业则显得更为“爱好广泛”。联合报总经理罗国俊将报系的转型模式比喻为“荷包蛋模式”。除了联合报、经济日报、世界日报等报媒，围绕报业打造了包括网站和app在内的数字媒体，在数字媒体外围衍生发展了多元实业，触角延展到教育、旅游、影视、票务、设计等诸多领域。

　　罗国俊认为，报业永远是“荷包蛋”的蛋黄，是营养最丰富的部分。罗国俊说：“现在很多报纸面临亏损问题，我们永远把报纸放在事业的核心。目前，app市场火热，但其实很多新媒体并没有找到良好的盈利模式，之后会有大量app被淘汰，留下的都是经过市场选择的精品，我认为新媒体建设的战略意义更为重大。”

　　湖南媒体代表团成员与台媒探讨新媒体建设时，如何利用新媒体特别是app建设盈利，成为大家共同关注的问题。壹电视新媒体部资深经理邵泓嘉给出了自己的答案：以受众为核心，让受众更多的参与到新闻报道中，实现对虚拟流量的引导和控制，进而把流量转化成金流。

　　邵泓嘉介绍说：“壹电视打造数位内容共管机制，民众通过壹新闻app上传事件现场，内部编审、编辑，再通过记者求证，最后制作成新闻在app、网站和电视上播放，好的新闻议题设置将产生影响和优质流量。”

　　而TVBS执行副总经理杨盛昱在回答湖南媒体代表团的提问时指出，现在对“新媒体”的称呼有误，网络的出现只是改变了阅读方式，而并不是更改了新闻实质。杨盛昱说：“目前台湾记录在案的电视媒体有200多家，台湾电视媒体呈现新闻节目娱乐化和娱乐节目新闻化的特点，电视节目没有深度，我认为与台湾电视市场的阶段有关。大量依靠不合理的收视率来决定节目的取舍并不正确。”

　　在一周的参访活动中,湖南媒体代表团不仅与7家台湾媒体相关负责人座谈，实地体验台媒新闻运作，同时，还与4家台湾新闻媒体协会开展了交流与探讨。湖南媒体的发展水平得到台湾媒体的肯定。在参访交流活动中，湖南省台办副主任傅雷感谢台湾有关媒体长期以来对湖南的关注和支持，希望进一步加强湘台两地的新闻交流和媒体合作，特别是要运用好新媒体的优势和特点，结合各媒体对两岸新闻的报道需求和湖南的优势资源、湘台交流活动等，开展湘台媒体联合报道与合作，传播湖南对外开放形象，扩大湖南在岛内的知名度和影响力。

　　湖南媒体代表团探访台湾文创产业

　　4月9日至15日，湖南媒体代表团一行探访了台湾台北和高雄的文化创意产业，并与文创产业人员和湖南驻台媒体人共同研讨媒体作用，如何促进台湾文化创新产业发展。

　　位于台北的华山1914创意文化园前身为台北酒厂，经过10余年的发展，园区目前集瑜伽馆、电影馆、酒吧、展览等多功能为一体，流动展区内目前放置着台湾第一栋实体颠倒屋。园区负责人介绍，在推广宣传中，请网络红人“到此一游”的方式最为“简单粗暴”，可以很快地聚集人气和粉丝。

　　高雄驳二艺术特区从码头旧仓库旧址发展起来，结合码头废弃铁道旧物和旧钢铁原料在园区里实践了一系列钢铁元素设计。由铁道线连接着大义区、大勇区、蓬莱区三块区域，到处可见的塑像“工人”和“渔妇”是对外宣传的重要标志。园区工作人员介绍，园区目前比较重视新媒体的利用，有专人负责。不少大陆自由行旅客都是通过网络得到消息慕名而来。

　　除了华山1914创意文化园和高雄驳2艺术特区，台北的松菸文创园区、台中文化创意产业园区都是比较著名的文创园区，目前台湾很多县市都发展了自己的文创产品。文创园区多建在旧厂房、旧仓库上，园区会与政府部门合作进行推广，与此同时，各个组织独立经营都有自己的宣传渠道。

　　一些文创企业没有坐落在文创园区内，而选择了对外开放宣传更有力的区位。八艺文创旗下欧玛圣丝总裁黄郁文表示，媒体的宣传对于服务业影响较大，目前随着大陆游客的增多已经在筹划开通微信公众账号，利用新媒体实现落地宣传。

　　时报国际广告业务副理刘思廷给出了专业观点。她表示，目前台湾文创产业发展对新媒体的利用越来越多。宣传推广的手法主要是通过facebook粉丝团、“病毒”影片和部落格几个部分。

　　探访过程中，湖南卫视驻台北记者唐凯与大家分享台湾媒体与文创发展心得。唐凯认为，目前台湾文创发展的周边产品比较多，并且经常在文创园举办小型创意市集和电影宣传，值得借鉴。

　　湖南省台办副主任傅雷表示，通过参访考察，湖南媒体团深入了解台湾文创园区的理念、规划以及经营管理方式，并结合湖南文创产业发展存在的问题、机遇和挑战，就台湾文创产业推广机构在推动文创产业发展中妥善处理政府与市场、传承与推广、管理与营销等关系方面的做法，探讨湖南扶持文创产业研发和拓展文创产业市场的举措。

（湖南省台办供稿）